2013年Q1优酷土豆践诺购买资本开销达到2.69亿元，与上季度基本持平，连接保持新媒体行业发轫地位。跟着优酷土豆吞并后带来的范围效应和协同效应，这部分资本将获得优化。从践诺资本的结构分析，好处践诺资本已占总践诺资本的17%，环比上涨10个百分点。在好处践诺鸿沟，优酷土豆别离为UGC（用户生成践诺）、PGC（专科原创践诺）和好处践诺三类型白丝 jk，进一步镌汰对外购版权影视剧的依赖，以此提高公司抗风险和践诺各别化竞争的才气。
跟着鸠合视频市集集合度加重，市集竞争强烈，以好处践诺为渠说念的践诺各别化定位正在成为优酷土豆告白增长的新能源。艺恩预测，2013年优酷土豆将连接加大践诺插足，展望全年践诺总插足将跳跃10亿，而在好处践诺或冲突2亿。
好处践诺摊派外购资本变成践诺各别化
好处践诺的告捷基础是视频网站的海量用户群，以及以该用户群为基础所产生的用户搜索、不雅看、挑剔以及有关行径数据（视频购物等）。以大数据为中枢，视频网站可颠覆传统践诺制作的价值链，改变践诺制作形状，字据不同用户需求假想不同脚本，秉承合适模式（非明星出演、制作外包等）镌汰制作资本。艺恩访谈发现，鸠合好处剧制作资本好像为卫视播出电视剧的1/10，而播放量可达到后者的50%或以上。在好处践诺方面的插足还可镌汰视频网站对高价购买的专科践诺的依赖，同期镌汰总践诺资本。
好处践诺是视频网站践诺各别化的贫瘠渠说念，现在以好处影视剧和好处综艺节目为代表。以优酷土豆为例，现在优酷的好处节目主要集合在综艺和微电影两类，主要濒临主流互联网不雅众，如《优酷文娱播报》、《优酷全文娱》、《原创精选》等节目已成为至极具有影响力的互联网原创综艺节目。同期还有《嘻哈三部曲》、《嘻哈四重奏》等闻明度颇高的微电影。而土豆则是主打后生东说念主，《土豆最音乐》是其闻明度最高的好处节目之一。
好处践诺是TVC告白的故意补充
好处践诺具有高互动性，能好意思满告白居品与原创践诺的匹配，筹谋营销群体和践诺不雅众的匹配。赞成商告白和植入告白是好处践诺的主要告白体式，通过相对宽松的告白环境普及告白传播恶果。尤其是关于好处综艺节目，绝大部分告白是赞成商和植入告白，而非硬广。好处践诺在播出时长所具有的先天上风，也恰当践诺跨平台的传播计谋，尤其是在迁徙互联网快速发展的大环境下。好处践诺流量的增长也鼓动告白位的增长并镌汰售罄率。
优酷土豆所配置的以好处践诺为渠说念的互动处罚有筹谋和践诺营销有筹谋正在对精确告白投放带来新价值。与传统TVC告白比拟，优酷土豆的多屏、迁徙和践诺营销计谋将提高告白到达率。因为迁徙开发天生具有可定位性和迁徙性，而PC屏幕同样是固定的。智妙手机和平板电脑的普及，将为告白主带来更具招引力的基于地舆位置的致告发白处罚有筹谋。以好处践诺为贫瘠的竞争力来带动告白的收入增长，也进一步普及用户对品牌的依赖性，镌汰企业营销奉行资本，成为2013年视频网站竞争新形状。更多视频网站正在以好处践诺为持手通过各别化践诺重塑品牌，最终好意思满对传统电视渠说念的逆袭。
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