跟着男性自我价值发现、消耗需求升级韩国伦理电影,“他经济”的后劲正受到不同业业的关爱和喜爱。
近日,艾瑞询查调解BLUECITY发布2024年《兴味外交媒体男性用户营销价值论说》(下称“论说”),对细分男性社媒用户外交行动、消耗民俗和消耗才气进行了深刻理解。
论说中,BLUECITY贸易战术部贸易策略认真东谈主陈可亮提议了“品牌公民”的宗旨——品牌公民和消耗者之间的区别在于,品牌公民更小心与品牌之间的永久商量,倾向于购买那些能够代表他们的价值不雅和信念的品牌,并欢喜为此支付更高的价钱。
以多元外交平台Blued用户为代表的部分垂直男性群体,恰是“品牌公民”的联接地,相对行业总体水平具备更强的消冗忙,也更敬重品牌价值、倡导与宗旨,他们正引颈着"他经济"的新潮水。
艾瑞询查TMT功绩部研究总监张增杰提到,这部分群体清晰出充分的个性与活力,明确的消耗动机、较强的购买力和决议力,以及口碑的自驱传递,将为品牌带来新的营销契机和贸易活力。
爱参与巨匠话题筹商,偏好生计感试验
论说数据清晰,2023年,社区外交APP的男性用户流量增势苍劲,社区外交二级行业中,多元交友APP的男性用户流量同比增长35.1%,男性用户对互联网社区外交的兴味和活跃度进一步升级。
行为细分行业用户流量的荒芜者,Blued平台的主要用户是90后年青群体,该群体举座外交空想苍劲。
社媒使用行动方面,论说发现,九成用户在使用兴味外交APP时会主动抒发或参与话题筹商,Blued用户的活跃度相对总体更高,筹商巨匠议题时也能够更好地均衡理性与理性想考。
另外,超简略Blued用户并非单一APP使用者,但论说清晰,Blued平台对用户有较强的眩惑力,在同期使用Blued和其他APP的用户群体中,超七成用户最高频使用Blued,使用的平均时长最长。
Blued的社区文化与试验也在引颈着收集趋势。论说指出,超简略Blued用户的使用行动和互联网外交花式正在渗入和影响着其他兴味外交APP的生态。
试验偏好方面,论说指出,Blued用户兼具双性别属性,更偏好具备生计感的试验,他们的浏览兴味标签TOP3区分为“前锋潮水”、“兴味爱好交流”和“生计普遍共享”,对情怀/心情、好意思容/好意思妆/护肤等偏好度也不低。
此外,Blued用户对品牌行动/互动试验的兴味度要高于其他APP总体,对贸易化和营销试验摄取度较⾼,这也意味着Blued平台是品牌疏导和营销的优质⼟壤。
消耗才气高,频繁被外交平台“种草”消耗
ai换脸 视频跟着代际变迁,如本年青男性群体的消耗行动趋于活跃,购买力也在加快开释。
该论说指出,Blued接近一半用户活跃于 一、二线城市,本科以上学历用户占比超七成,干事特征为白领、中高层措置的用户占比相对较高,具备年青化、高学历、高知的特征。
同期,该平台用户具有较强的消耗后劲,个东谈主月收入10000元以上和家庭月收⼊20000元以上的用户占比高于总体;昔日⼀年,Blued用户月均消耗开销5687元,各城市级别、各代际消冗忙均高于总体水平。
论说提到,Blued的用户群体容易被种草,他们是品牌与商品的试用先锋者,消耗理念更小心居品的品性、作风与个性化。
跟踪Blued用户消耗民俗时发现,浏览他⼈“种草”的商品后,半数用户会进⼀步了解和研究商量试验,包括了解商品、用户口碑等;“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的用户比例远超总体水平,他们更倾向于即时满⾜。
用户购买幽闲商品以及享受惊喜办事后,也欢喜在平台共享输出“种草”试验,以此获取心思价值餍足,同期展现自己品尝,配置影响力。这么的平台试验种草闭环模式,意味着Blued用户更具备以自驱力激动社区/品牌营销的特征。
后真相时间下,修复品牌好意思誉度与信任度将成为品牌营销的重中之重。
对此,BLUECITY贸易化VP李霖默示,品牌与消耗者修复品牌招供,不是开头于一次、两次的精彩报谈,而是通过捏续产出真实赖的优质试验,才气赢得后真相时间中不被裹带的高质料消耗者群体心爱。
同期,通过艾瑞询查对BLUECITY用户进行大批的数据研究调研,也让BLUECITY 贸易战术部看到了平台用户在异日贸易化与品牌结合之间的更多探索空间与可能性,靠近这么高消冗忙与多重消耗诉求的男性用户,BLUECITY贸易战术部也收到了越来越多的品牌的邀请与结合落地,异日,将围绕用户的诉求对贸易化的更多可能性空间进行打造。
在异日营销经由中,品牌依托具有公信力、试验力的平台的媒体,更有助于品牌杀青从“通晓-信任购买”的泛动,杀青品牌生意增长。
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